3. Реклама в государствах – участниках СНГ
(экономический аспект)
За последние годы в государствах – участниках СНГ просматривается четкая тенденция, связанная с расширением рынка рекламы. Увеличиваются число субъектов рекламной деятельности, количество используемых рекламоносителей, а также объем средств, затрачиваемых на распространение рекламы.
Так, в 2006 году объем рынка рекламы Республики Молдова составил 14 млн. долларов США, при этом по сравнению с прежними показателями он увеличился на треть. Объем рынка в Российской Федерации в 2006 году достиг 6 490 млн. долларов США, его рост за 2006 год составил 29%. В Украине объем рынка рекламы в 2006 году приблизился к 7,2 млрд. долларов США.
Однако перенасыщения рынка на настоящий момент не произошло. По прогнозам экспертов, развитие рынка рекламы на территории государств – участников СНГ и дальше будет происходить с увеличением объемов, появлением новых участников, обострением конкуренции между ними. При этом просматривается тенденция укрупнения хозяйствующих субъектов в сфере рекламной деятельности. Следует также отметить, что несмотря на различие темпов преобразований в государствах – участниках СНГ, основные векторы их развития совпадают.
Вместе с тем для понимания того, на каком уровне развития находится рекламная индустрия в государствах – участниках СНГ, можно привести данные об объеме рынка рекламы ряда ведущих стран мира в 2006 году. Так, в США он составил 155 млрд. долларов США, в Японии – 35,9, в Германии – 20,7, в Италии – 10,8 млрд. долларов США.
Более корректным показателем уровня развития национальных рекламных рынков является объем рекламных затрат на душу населения.
По этому показателю государства – участники СНГ сильно отстают от лидеров: в США на каждого жителя страны приходится более 520 долларов США, в Западной Европе – от 150 до 400, в странах Восточной Европы – от 70 до 150 долларов США. В России данный показатель составляет 45 долларов США, в Украине – 154, в других государствах – участниках СНГ – от 5 до 45 долларов США.
В рамках мировой экономики государства – участники СНГ представляют собой новый и перспективный регион роста массового потребления товаров и услуг. Несмотря на относительно невысокие показатели рекламных расходов на душу населения, для государств – участников СНГ в целом характерны высокие темпы развития национальных рынков рекламы. Соответственно по мере развития экономики государств – участников СНГ население будет получать все больше новых товаров для удовлетворения своих потребностей. В свою очередь, развитие рынка товаров и услуг повлечет за собой развитие рынка рекламы.
